奶茶品牌的“周边热”近来愈演愈烈。目前茶饮品牌推出周边产品已成为一种趋势，其重要缘由是对消费的人多样化需求的主动适应，跨界营销、IP联名都表达了一种情感价值的延伸，通过多种多样的周边产品触及更多生活场景，增强消费者的互动和体验，同时也构建起传播度更广的社交话题。
从去年下半年开始，乐乐茶推出贴纸、冰箱贴、挂件；一点点推出马克杯、纸袋；书亦烧仙草推出甜品勺、玻璃杯、帆布袋、毛绒包……几乎叫得上名的奶茶品牌都推出了周边产品，且更新速度较快。奶茶品牌究竟有多会整“花活”？年轻人又为何如此热衷于为这些花式周边买单？
江苏南京多家奶茶门店里，不少品牌最近推出的周边产品已经售罄。比如，喜茶的温暖过冬系列周边，包括宠物围巾、毛绒杯包、毛绒徽章等，不少门店已售罄下架。一家喜茶门店的工作人员表示，这些周边大约是一周前上线的，宠物围巾和毛绒杯包很受欢迎，当天上午就被抢完了，后续也不会再补货了。
浙江杭州的闹闹是一个奶茶爱好者，今年她“入坑”了奶茶周边的收集。她说这些看似无用的可爱玩意，给生活增添了不少小乐趣。早在前几天，闹闹关注到某品牌要上线新周边，于是第一时间下单了奶茶套餐。“套餐价格是60.9元，包含两杯奶茶和一个帆布水桶包周边。”闹闹说，凭她的经验，热门周边假如没有第一时间下单，一般很快就下架买不到了。
“当时在抢另一个品牌的联名，都是10点上新，转头芭比的冰箱贴套餐就没了。这几天也一直都没再买到了。”浙江绍兴张小姐口中的芭比冰箱贴，是某茶饮品牌在去年12月推出的新联名活动。
有意思的是，除了热门IP联名带来的关注度，地区限定这一概念也让奶茶周边变得更抢手。以某品牌为例，河南限定的iWatch表带、天津富龙茶亭限定的冰雪季周边……更有同系列新品但地区不同周边不同的设定。
绍兴市民小吴说，即使地区限定，这些周边并也不一定在同一家门店出现。“地区限定的生日徽章也很火，别的地方的只能找‘代购’或者去二手市场收购。”小吴说，像生日徽章的获取，不仅靠手速更多的是靠运气。“需要所在的地区门店恰好有这个活动，活动期间刚好是你的生日，最重要的是徽章还没有领完。”
此类的紧俏周边也催生出了“代喝”的生意，更有不少“黄牛”下场抢货。在二手交易买卖平台上出现了大量代喝、代买和高价收购帖，有人出售的奶茶周边产品价格甚至超出奶茶套餐原价，但仍有许多人愿意为此买单。梳理发现，多数“代喝”通常以原价代购奶茶周边，受利益驱使甚至有用户专门购买联名奶茶来倒卖周边获利。
在社交平台上，有网友晒出满墙的冰箱贴徽章，集奶茶周边似乎成了许多年轻人的“收集癖”，会收获一些奇妙的“成就感”。市民小张说，自己并不常喝奶茶，但刷到精美的周边会想要拥有，“因为很便宜顺手的事，奶茶喝了还收获了小礼物，也算是生活小趣味吧。”
奶茶咖啡品牌玩起周边，并非新鲜事儿，早先就有星巴克、瑞幸、茶颜悦色、喜茶等品牌出售过不一样的风格的周边商品，但近来却有愈演愈烈的趋势。
这一现象反映出当下消费市场的新趋势与年轻人消费偏好的转变。从商业角度看，奶茶店推出周边商品是一种极为成功的营销创新。周边商品以其独特的设计与可爱的形象，如“萌萌哒”的茶杯、挂件等，成功吸引了年轻人的目光，拓宽了盈利渠道，提升了品牌的附加价值与文化内涵。
业内人士分析认为，对于年轻人而言，购买奶茶店周边商品，不单单是获取物品，更是一种情感与社交需求的表达。在社交平台上的热议，显示出他们借此追求潮流、彰显个性，并通过分享来构建与同龄人的社交话题与群体认同感。这也反映出消费在现代社会已超越了实用功能，成为一种自我表达与社交互动的方式。然而，这种周边商品的火爆也有几率存在一定的泡沫性。过度依赖营销噱头与潮流驱动，一旦新鲜感过去或市场饱和，热度或许难以持续。商家若要长远发展，还需在产品质量、设计创新以及品牌文化渊源的沉淀上下功夫，以确保在满足年轻人多变需求的同时，维持品牌的生命力与市场竞争力。
还有专家觉得，不少茶饮品牌布局周边产品，这有利于增加客户黏性和品牌的可持续发展。奶茶品牌“整花活”，年轻消费者们也愿意为之买单，因为这些周边产品迎合的正是由兴趣引导的消费浪潮。
艾媒咨询发布的《2024—2025年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》多个方面数据显示，超五成年轻青年消费者每月的兴趣消费频率达3—5次。这在某种程度上预示着，年轻人买东西越来越追求社交、悦己、情感属性、文化属性等附加价值，甚至愿为这些附加价值产生的溢价买单。
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，茶饮品牌推出周边产品已成为一种趋势，很重要的一点缘由是对消费的人多样化需求的主动适应，跨界营销、IP联名都表达了一种情感价值的延伸，通过多种多样的周边产品触及更多生活场景，增强消费者的互动和体验，同时也构建起传播度更广的社交话题。
奶茶周边的流行现象，不单单是一个时尚潮流的出现，更是消费者心理、品牌经营销售的策略和社交文化的多重交织。随着这一趋势的不断深化，市场将迎来更多创新的产品和经营销售的方式，奶茶行业也有望在未来继续拓展其影响力，成为年轻人文化的重要组成部分。
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