近年来，跟着Z代代渐渐的变成为消费市场的中坚力量，他们的消费观念和习气对传统零售业提出了全新的应战。年轻人不再满意于单纯的购物体会，他们巴望在消费过程中取得愈加多情感上的共识和交际上的满意。正是洞悉到了这一趋势，物美集团旗下的立异IP“大小孩沙龙”经过一系列现象级的营销战争，生动诠释了传统超市怎么向年轻化转型，并为这一改变供给了具象化的样本，更验证了线下零售与Z代代对话的中心逻辑——用心情价值重构消费场景。
跨界滴滴把超市案牍写成年轻人嘴替，10亿流量激活年货经济
‘莓’事哒‘莓’事哒，立刻就要放假啦！——当物美超市生果区缀满谐音梗标语时，一场推翻传统年货节的营销试验正在产生。2024年新年，大小孩沙龙与滴滴出行以“一种很新的放假告诉”为主题，将超市变成年轻人的心情开释场：海鲜区“放假不摸鱼，给爸妈露一手”直击打工人痛点，干货区“硬撑算了”直白且极具共识感，成摄影打卡墙，相关论题霸榜微博热搜。
这些案牍犹如与年轻人之间的兴趣对话，精准符合时下年轻人 “想放假”、“去班味” 的心思诉求，成功引发情感共识，“就像在我工位装了摄像头！”95后顾客小李在交际途径共享，“原本只想买生果，成果被‘硬撑算了’破防，怒买三盒车厘子治好自己。”
奇妙凭借 “新年购物+新年回家” 的两层需求，滴滴出行和物美完成了两边品牌的互利共赢。关于物美而言，滴滴出行巨大的用户集体为年货节带来了明显的流量，带动物美小年夜单日出售打破同期峰值。物美则经过在超市内设置宣扬物料、展开联合促销活动等方法，引导顾客运用滴滴出行服务，滴滴出行在方针花钱的那群人中的曝光量和认知度得到极大提高。
当年轻人开端在物美超市用炼奶蘸车厘子，一场关于味觉交际的狂欢就此引爆。“大小孩沙龙”瞄准冬天车厘子消费顶峰，联合雀巢打造车厘子炼奶神仙吃法，成功为雀巢炼奶这一单品带来增加，订单量同比增加超 110%，GMV同比增加近70%。这种立异的运营出售的方法，不仅为广阔购买的人带来了全新的消费体会，也为传统品牌的出售增加拓荒了新的途径。
当零售业还在争辩线上VS线下价格时，物美用一记王炸打破僵局：新年期间，联合惠氏推出0.99元抢360元奶粉券包钻石卡。据了解，这是母婴巨子初次向线下途径敞开中心单品超值权益。提早锁客，提高复购，一经上线当即引爆，活动期间，惠氏启赋奶粉全途径GMV飙升超越600%，估计继续连带出售额将超100万。
从10亿级传达事情到600%的GMV暴增，大小孩沙龙的立异提醒了传统零售年轻化转型的规律——心情场景＞货架陈设：用年轻人嘴替式交流重构卖场空间价值；产品再造＞单纯促销：经过吃法立异、权益重构激活品类新生命；物美集团营销担任这个的人说，未来将把“大小孩形式”复制到全国门店，“让超市不仅是购物场所，更要成为年轻人生活方法的提案者”。
