香港大埔区产生火灾后，形成人员受伤和房子焚毁，没过几天就有内地公司出钱出力，马云方面捐款三千万，安踏也拿出三千万，腾讯捐了一千万，我们发现蜜雪冰城捐了两千万，金额排在中心，但它的身份很特别，作为一个卖两三块钱奶茶的店肆，可以捐出这样一笔钱。
我们都觉得这事有点古怪，平常捐款的都是大厂、富豪、高赢利职业，蜜雪冰城一杯奶茶只卖几块钱，门店开遍了县城城镇，职工里大多是年青人和一般打工的，广告也一向着重亲民和廉价，没人盼望它能捐出大钱，这回忽然拿出两千万，有人就在想这钱是从哪儿来的，是不是公司想借这个时机炒作自己。
这家公司的确有这个实力，它在全国开了三万八千多家店，自己办理工厂和物流，把本钱操控得很低，上一年净赢利率有15%，比其他公司高不少，拿出两千万对它来说不算掏空家底，更像是花点小钱办大事，公司在声明里也没提什么社会职责，只说想帮点忙，话不多，反而让人觉得真实。
最妙的是这家店没搞大场面，没请明星来站台，也没开直播卖货，只在门店贴了张海报，在外卖单上印了句“为香港加油”，许多人买奶茶时随手拍下相片，传到网上，渐渐就传开了，这种安静的做法让一般人觉得接近，就像隔壁邻居悄然帮了个忙。
现在许多品牌都想用心情价值感动年青人，常常讲情怀搞典礼感，蜜雪冰城不玩这些把戏，它把让一般人喝得起这个主意，延伸到让一般人被看见，它没说要去改动国际，但做的工作让人心里温暖。
茶饮职业曾经也做过公益，喜茶和奈雪搞过每杯捐一块的活动，作用一般，这次蜜雪冰城直接拿出两千万，一步到位，不玩虚的，它没跟大厂比谁捐得多，而是用自己拿手的方法表达关怀，接下来会有更多下沉品牌跟着学，这还不好说。
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