单价40元以上、曾被誉为“酸奶界爱马仕”的高端酸奶品牌Blueglass开端放低身段。
近期，许多顾客发现Blueglass在外卖渠道搞起特惠活动。记者查找美团“神枪手”、饿了么“超抢手”页面发现，其明星产品“小蛮腰”系列单杯兑换价为21.9元，在特定时段乃至低至19.9元，与线元的价格比较，相当于变相降价约60%。
这仅仅第三方渠道优惠，并非官方调价，但这种“不限时不定量”的常态化优惠意味着Blueglass的高端价格盘正在坍塌。“能20元买到的就不会再承受原价买了”，许多顾客这样表明。
Blueglass成立于2012年，在现制酸奶赛道没有饱满时颇受本钱喜爱，2021年其完结B轮的2亿元融资，2023年开端快速扩张。
前期Blueglass门店大多坐落商场点位的星巴克邻近，还与瑜伽服饰品牌lululemon打开深度协作，极具特征的产品配料表和倡议健康生活方式的品牌调性，使其一度成为精美白领的“心头好”，跃居高端酸奶代表。
Blueglass在取得融资后曾提出过“千店方案”，但并未按期进行。窄门餐眼数据显现，到11月13日，其在全国共214家在营门店，其间97%门店坐落二线及以上城市；一半门店散布在北京和上海两个特大城市。
记者注意到，本年Blueglass加快下沉，不只体现在线上渠道的优惠，还有门店的散布。本年Blueglass开出的33家新店中，有不少是在三线城市的首店。
在近年消费降级的大趋势下，高端品牌运营遍及承压，本年迸发的“外卖渠道补助战”更是直接影响了花了钱的人现制饮品的价格预期。
顾客不愿为单纯的品牌溢价买单，会对食材、口味、服务等方面提出更高的要求。从前的网红酸奶茉酸奶就曾因价格高、用料有争议而被称为“酸奶刺客”。
一些老牌连锁品牌渐渐的开端作出运营上的调整。如星巴克上一年在线上渠道推出的常态化优惠活动，以及本年正式下调部分非咖啡饮品价格；Costa咖啡同样在外卖渠道推出19.9元/杯的优惠活动。
