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　　置于整个CNY营销的秀场来看，有点意外，有点温暖，看到最终又让人不由得会心一笑。

　　阵型上联动“白娘子”赵雅芝，伴奏上从头填词“千年等一回”，是伊利这支新年广告很简单被单拎出来的关键词。

　　这种和《白蛇传》经典IP的强势相关，除了和“蛇年”有着天然的符合度，细品之下，更多是伊利关于国人“新年聚会”这一团体心情的奇妙回应。

　　众所周知，中华文明上下五千年，“新年”更是阅历了千年的演化。早在西周时期，华夏大地上已经有了在新旧岁替换之际庆祝丰盈和祭祀先人的习俗活动。到了今日，每一次新年聚会，既是一次行进千里的亲情奔赴，也是一次穿越千年的文明传承。

　　就像短片案牍中说到的：秦朝的对联、唐代的焰火、南北朝的年夜饭、西汉的窗花。每一个被熟知的年俗物件，都是重复千年、持久沉积的文明结晶，也代表着“千年等一回”的中国式浪漫。

　　尤其是经过AI技能复原年青的“白娘子”赵雅芝，和现在的赵雅芝构成的比照，让咱们更形象地感触新年“穿越千年”的文明根由，读懂年复一年的重复中国人对亲情聚会的执念。

　　当咱们从这个视角重品“新年”，年味变厚了，流程化的庸俗变少了。配上改编后的“千年等一回”主题曲，在情怀感概、经典问候之外，对新年的期盼天然也更浓了。

　　在“千年等一回”这条主线里，“等”也是不能疏忽的一个题眼。如果说穿越千年的沉积，让“新年”有了现在的文明含义，那每一个在年关节点等候的人、被等的人，则是让“新年”有了更鲜活更完好的姿态。

　　特别是关于现代人来说，“北漂”也好，外地肄业、务工也罢，远离家园已然成为一种常态。在这种常态下，“新年一定要团圆”变得愈加可贵。

　　在年代心情下，“即便流浪再远，也总有人新年等你回家团圆”，这层新年关于个别的劝慰和鼓舞力气，也被伊使用镜头记录了下来。

　　不管是等春联上的墨迹干透、等车站显现到站的时刻，仍是等你重热做好的年夜饭、等你试穿新衣，这些详细的细节，更能让人感触到“新年聚会”背面，亲人之间深重但不多言的爱意表达。

　　这也是与“白娘子”赵雅芝最符合的一点，在“千年里我见过很多的等”的情形带入下，比较白娘子与许仙在断桥上时隔已久的相遇，亲人聚会在一同共享祝愿、等候曩昔的一年真实归零，无疑是更简单和可及的，更让人倍觉温温暖爱惜。

　　更深一步看，在离别旧年、迎候新年的节点上，伊利经过这支广告，或许也在传递一种更广的等候：等候着“好起来了”的下一年，等候2025更多不知道的夸姣。

　　在国人团体的“聚会”心情和不同个别的“等候”故事中，伊利既是傍观者，也是去参加了的一环。

　　换句话说，这支广告之所以能让人感到轻松和温暖，本质上是因为品牌没过多地从傍观视角、审视视角定调，而是经过或产品显露或活动玩法的方法，成为新年场景的一部分，和情怀、传统、代表性瞬间等具象表达一同，成为咱们关于新年这一团体回忆的浓缩切片。

　　比方在广告中，伊利将产品作为送给亲朋好友的礼品 ，经过回家团圆共享产品的场景丝滑显露，耳濡目染中强化产品的礼赠特点，树立 “新年去哪里，拿礼有伊利”的产品心智，终究成为人类 “新年送礼硬通货”时的好挑选。

　　又比方，伊利在结束加入了「蛇年就应该收扭奶」的广告彩蛋。在法海用钵收牛奶的脑洞设定，和电音化《千年等一回》的洗脑伴奏中，仿照白娘子和青蛇扭动走路的“扭扭舞”，让观众疑问、了解、上头。也能看出，品牌是在用一种讨喜的方法和年青人拉近间隔，点明“新春送礼送牛奶”的中心立意。

　　除此之外，伊利一方面在抖音建议挑战赛，将兴趣的内容打造成群众可参加的互动，抢先营建浓浓节庆气氛；另一方面在“生机伊利”小程序上线“喝伊利赢黄金”活动，为蛇年的开端讨一个好彩头。

　　可以说，从新年广告中的心情洞悉，到片子之外的玩法连续，伊利都是在丰厚人们的新年典礼感，经过激起遍及的共享欲、转发欲和参加欲，环环相扣地完结心情共识、产品认知、品牌认同。

　　在漫山遍野的CNY营销中，品牌能够为产品找到一个论题锚点，让群众发现、评论和分散，最终到达四两拨千斤的传达作用，无疑是一记营销高着儿。

　　而伊利这次对经典蛇年IP假势，不只达成了品牌辨识度上的差异化，还在热烈之余完成了从心情到需求的用户交流。换句话说，不同于单纯玩梗“千年等一回”，伊利更像是从大的团体心情、小的个别故事、以及品牌的陪同、参加的多元视角动身，打造了一套组合拳。 在叠加蛇年元素、明星效应、互动玩法的连环招下，聚焦了注意力、树立了情感衔接、强化了产品心智。

　　这种品牌力和产品力的双轮驱动，既让用户感触到了浓郁节日气氛，在共识和玩法中一次次加深对伊利心智认同，沉积品牌财物；也让伊利在年节期间拉动购买志愿，有用促成了终端动销转化，在 CNY 营销的同质化竞赛中锋芒毕露。