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　　泛文娱年代，IP营销越来越火，这年头你要是没帮品牌做过几回IP营销，出门都不好意思和人说你是混营销圈的。可是，开展太快也带来许多副作用，在许多IP营销的事例中，决议脑袋的“尬营销”正在大举许多。

　　字面意思，IP尬营销便是那些让人越看越为难的品牌跨界IP的营销。出现在影视剧里，让人分分钟想换台，出现在游戏里，让人恨不能立马关电脑。

　　1 简略粗犷的植入。“我不听，我不论，我就要记忆咱们公司的姓名，字越大越好”，比方杨幂代言的某品牌在古偶剧里开了一家镖局；

　　2 生搬硬套，强行参加各种口播，违反IP初衷，为了营销而营销。比方被许多粉丝口诛笔伐的“深夜泡面”；

　　3顺理成章，故意投合，抢戏，加戏，损坏IP节奏。近期上映的某好莱坞大片（就不点名了），听说国内多出两分钟，对，没错，这两分钟根本都给了金主爸爸，各种品牌的强行记忆让人一脸为难+懵逼。

　　IP营销要这么做，恕我直言，毁的不只是IP，更是品牌，IP越大，品牌收到的负面作用也就越大。

　　其实，处理“尬营销”的办法说简略也简略，关键是要为品牌找准方位，让它和IP能自然地结合，更好地和粉丝联动，引发情感共识和粉丝效应，“FUN营销”便是如此。

　　所谓FUN营销，便是依据互联网及移动互联网，以互动文娱的元素或方法，以情感共识为中心头绪，凭借IP化包装方法，以引发粉丝效应为方针，高效传递营销信息的营销办法。

　　FUN营销经过它的两个方法——“IP共享”和“IP共建”，为品牌在IP营销时找准方法和方向。在强壮IP资源和科学办法论的支撑下，FUN营销近年来产出了不少优异的事例。

　　简略来说，FUN营销依据IP本身的特色和特色，为每一个品牌量身定制特有的玩法，既能表现品牌的特色和精力内核，又摒弃了违和感，可谓“尬营销”的反义词。FUN营销的方法也是多种多样：

　　宝马1系和王者荣耀的协作，一反轿车“硬植入”的常态，而是经过定制皮肤的方法，在游戏内推出限定版留念皮肤——赵云•引擎之心。皮肤具有炫酷的专属特效（回城宝马LOGO），还有归于本身个人的布景故事（专门的协作H5——引擎之心:埃斯托蓝风暴来临），一经推出就遭到粉丝的热捧，也为轿车与游戏的跨界协作树立了职业的新标杆；

　　相同是以内容构思为导向的跨界协作，穿越前方：枪战王者里定制的“品客手雷”不只造型拉风，在游戏里也很有用，并不是简略的“花瓶植入”。获取方法也很简略，买薯片就可以抽取“品客手雷”，许多游戏的粉丝被品客手雷圈了粉，也成了品客大叔的拥趸；

　　变形金刚的植入，其实可以不为难，比方滴滴快车×变形金刚OL。二者的协作依据两边都有的“车”这一特色，滴滴快车植入了擎天柱的语音播报提示，让乘客出行极具未来感和科技感；《变形金刚OL》游戏礼包也可以终究靠翻开滴滴快车来收取。游戏还与滴滴快车推出变形金刚专享骑士车队接驾活动，让乘客收成来自赛博坦的惊喜；

　　二次元的速度邂逅三次元潮文明，发生了意想不到的化学反应。FUN营销创始的“游戏+潮流”的跨界玩法，VANS联手QQ飞车接连两年举办了“随我造”活动，精彩的滑板扮演为用户带去了许多新鲜感，自在张扬的涂鸦创造也促进粉丝产出了很多优质UGC，曝光量口碑双双飘红；

　　即能吃又能放音乐的奥利奥遇上刚刚出道的天团“消除联萌”乐队，天经地义发生无限的音乐构思。消除联萌的师父是被歌唱耽搁的“电竞选手”林俊杰，奥利奥音乐盒风行全球。二者未来可能会依据音乐这一特色进行无限的延展；